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[搭配|心得] 穿上 adidas 之前,你得像个小混混

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发表于 2017-7-7 10:31:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
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穿上 adidas 之前,你得像个小混混
先来个问题热热身,请问在这个世界上,最热衷于穿 adidas 的国家是哪个呢?
提示关键词:伏特加、冷战、敢于与熊搏斗的民族
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你无需因为图中的景象而惊讶,甚至怀疑自己的答案。没错,就是俄罗斯。

adidas 风靡全球,早就不是什么新鲜事。这个来自西德的运动品牌,有跟可口可乐一样让你难以摆脱的魔力,无论你是身在何方,总有一件在身旁。
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我们可以在俄罗斯的社交网站上,轻而易举地找到一切关于 “战斗民族” 钟情于 adidas 的证据。尽管图片看着有点寒碜,但无碍我们见识到俄罗斯对于 adidas 的爱,一种纯图腾式的崇拜。
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惯常印象里的 adidas 应该是上图这样的,为何到了苦寒交迫的欧亚大陆北部,竟然画风突变,甚至俨然一副小混混必备服饰的既视感呢?

一切,都得从俄罗斯的前身 — 苏联开始说起。

在俄罗斯,adidas 真不是谁都能穿
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若要追溯俄罗斯对于 adidas 无限热爱的起源,可能要回到上世纪 80 年代初的莫斯科奥运。正如高中历史课本所说的一样,苏联作为二战的胜利国,在工业上素来是世界顶尖的存在。

以牺牲轻工业和农业换来重工业的蓬勃发展,达到账面上的强大而国民生活水平低下等等的教课书式陈述性字句,并未揭示出苏联畸形发展带来的最大弊端。那就是这个能在冷战时期与美国掰手腕的苏联,在自家的奥运会上,连让运动员穿上运动服的能力都未必具有。

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可能你觉得我的言辞过重,泱泱大国岂能被几套运动服难倒?自家的衣服做不了,穿现成的服饰岂不快哉,例如 Nike?你有这样的想法不足为奇,毕竟你我只是一介草民。

倘若从国家的角度出发,在奥运会这种表面为竞技、实际为国力较量的场合之下,试问高傲的苏维埃人岂能穿上对手的衣服呢?最终,他们 “倾全力” 做出了带有 “CCCP” (俄语 “苏联” 的缩写) 的运动服,这才让俄罗斯国宝,世界级门将列夫·雅辛在为国争光生涯里不至于衣不蔽体数十年之久。

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直到戈尔巴乔夫上台执政,加之当期时的苏联经济陷入滑坡困局,领导人才开始放下了面子开始放宽了国外运动品牌的渗入(向市场经济过渡),例如来自西德的 adidas。

但是,别以为 adidas 进入这个欧亚大陆里最诡异的国度,路途会是一帆风顺的。当期时执政的苏联政府要求所有进入苏联本土的 adidas 产品必须剔除掉任何 adidas 的图案,原因很简单,因为 adidas 的发源地西德就是个资本主义国家

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adidas 想要进入苏联,没问题,先让标志着 “资本主义罪恶” 的 Logo 洗尽铅华,再加点苏维埃社会主义味道的设计......恩,就是这个类似 M 字的 Mockbo 图案。而 M 字的图案,则是为了纪念奥运主办城市 “莫斯科”(俄文:Москва)。

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当市场经济逐渐渗入苏联,正如第一家肯德基在中国境内开业引发大型轰动一般,当久久脱离世界步伐的苏联人民看到了可口可乐、Levi‘s  牛仔裤和 adidas 球鞋一样,心情自然是不由自主地澎湃,正如哥伦布发现新大陆一般。

但这些象征着崇拜资本主义的消费举动,始终引来了克里姆林宫里的那些思想腐化的领导阶层的不满。当时苏联流行着一句话,“Тот, кто носит Адидас,

завтра Родину продаст!”中文意思为:今天穿 adidas,明天就卖国......

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随着苏联的逐渐崩塌,加之那种越压迫越渴望的情绪,Adidas 在俄罗斯彻底火了起来,甚至成为了人人衣柜里当真必备的品牌。在大家眼中习以为常的三道杠为何能成为他们眼中的瑰宝?皆因俄罗斯人民经历了多年的思想和体制封锁,审美一辞试问从何说起?

而 adidas 自带的简单、耐穿属性就是俄罗斯人民眼中不可多得的好。除了极不可理喻的崇拜之情,adidas 的三道杠更是成了俄罗斯、甚至全球网民眼中最不可触碰的一个标志,俄式黑帮的代言词。

这群穿着运动服的黑帮,比谁心狠手辣
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书接上回,苏联的解体给俄罗斯社会带来了极大的动荡和不稳定。老百姓生活水平急剧下降,而不法分子却一夜暴富。心理失衡导致价值观发生了惊人的变化,与其靠劳动挣钱,不如用暴力致富,。在一些青少年眼中,犯罪成了发家致富的最佳途径。

而在社会财富、制度、治安上的空白地带,成为了俄罗斯黑帮发展的肥美土壤。同时,俄罗斯内部的政权机构中各派间冲突不断,部分官员为求自保,与黑帮勾结,间接性扩大了他们的势力。

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那 adidas 又是怎么成为俄罗斯黑帮的标志呢?话说俄罗斯黑帮极度猖獗,要接受牢狱之苦的自然不在少数。出奇的是,当时 adidas 运动服曾是监狱的统一服装,加之黑帮从全国各地拉拢了一大批青少年,诱导他们加入其中。

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而诱饵,自然是正品一杉难求的 adidas 运动服,以及丰厚的奖金。不论是酒鬼、无赖、地痞流氓、无业游民.....但凡是头顶一毛不拔,眼神不甚友善,蹲在路边的人,几乎都是俄罗斯的黑帮,俗称为“gopnik”或是“gopota”。

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▲ 典型的 gopnik 形象,当然左手拿着一瓶伏特加,右手抓着一把瓜子儿就更传神了

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若要问 adidas 在俄罗斯人心中,到底有着多么崇高的位置?恐怕俄罗斯民间盛传已久的泡妞名言可以帮到你,"Кто носит фирму Адидас, тому любая телка даст"(意思为,哪个女人都愿意把自己的 XX 交给那个穿着 adidas 的男人)......

笔者并非说,穿 adidas 就一定是地痞流氓。但倘若你在俄罗斯街头目睹一群又一群穿着 adidas 运动套装的人,切忌有过多的眼神交流,这是我对你的温馨提示。


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谁帮植根在俄罗斯黑帮文化的 adidas,洗去痞味呢?

相信不需要我过多解释了吧,这件 CCCP 短袖足矣说明一切,他就是俄罗斯的时装新王 Gosha Rubchinskiy。

曾几何时,撇除 adidas 植根在俄罗斯黑帮文化的 “反面教材” 形象,他能登上 “大雅之堂(秀场)” 的机会确实不多,除了那灵感和精神状态一样不稳定的 Mr.West。

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但自苏联解体以后,足球成为了俄罗斯人民表达热情以及宣泄情感的工具。大量资金的注入,让莫斯科中央陆军等球队参与到欧战赛季的争夺中,而俄罗斯也成为了足球文化的新阵地。

连足球文化这种看似无大雅可言的题材,却在 Gosha 的映衬下成为了新的焦点,adidas 自然成为了最大的受益者啦。毕竟让自家的产品,得到挑剔的 “时装人” 们的青睐,这种机会可不是谁都能有。

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诶,你以为看到了老少咸宜的足球文化,总算是脱离了黑帮、地痞流氓这些教坏小孩子的内容了吗?其实足球文化,本来就是俄罗斯黑帮的一部分......地下赌博、球迷骚乱、以及大名鼎鼎的俄罗斯足球流氓。


你说吧,没点痞子味儿,你还敢穿 adidas 嘛?



评分

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3301管理员 + 80

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发表于 2017-7-7 10:37:54 | 显示全部楼层
哈哈
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发表于 2017-7-7 11:04:34 | 显示全部楼层
学习了
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发表于 2017-7-7 12:09:46 | 显示全部楼层
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发表于 2017-7-7 12:58:02 | 显示全部楼层
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发表于 2017-7-7 14:28:14 | 显示全部楼层
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发表于 2017-7-7 15:03:46 | 显示全部楼层
不错
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发表于 2017-7-7 18:36:11 | 显示全部楼层
配上经典的斯拉夫蹲
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发表于 2017-7-7 20:46:17 | 显示全部楼层
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发表于 2017-7-8 10:30:11 | 显示全部楼层
小狗帅气
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发表于 2017-7-10 11:10:12 | 显示全部楼层
厉害了
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发表于 2017-7-11 00:27:50 | 显示全部楼层
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发表于 2017-7-17 15:32:08 | 显示全部楼层
戈尔巴乔夫真的是个伟人,一手解散共产党,华人中只有蒋经国能和他相提并论
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发表于 2017-7-19 13:42:52 | 显示全部楼层
ad 越来越吊了。。。。
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发表于 2017-8-1 15:27:45 | 显示全部楼层
没买过阿迪,耐克穿的多
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发表于 2017-8-2 11:02:40 | 显示全部楼层
学习了,学习了
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发表于 2017-8-16 23:29:31 | 显示全部楼层
帅气
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发表于 2017-8-29 12:19:50 | 显示全部楼层
不错
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发表于 2017-9-8 11:35:59 | 显示全部楼层
XUEXIELE
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发表于 2017-9-20 15:10:18 | 显示全部楼层
真的无感AD
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发表于 2017-9-20 16:14:02 | 显示全部楼层
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发表于 2017-9-25 17:37:38 | 显示全部楼层
补上一张很喜欢的,和楼主说的很像
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 楼主| 发表于 2017-10-1 15:36:28 | 显示全部楼层
eminemcel 发表于 2017-9-25 17:37
补上一张很喜欢的,和楼主&#35 ...

哈哈没错!
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 楼主| 发表于 2017-10-1 15:36:49 | 显示全部楼层

阿迪这几年做的不错
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发表于 2017-10-28 20:55:55 | 显示全部楼层
这两年确实越来越好看了
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发表于 2017-10-31 23:24:03 | 显示全部楼层

帮顶
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发表于 2017-11-21 21:37:20 | 显示全部楼层
嗯,还行
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发表于 2017-11-23 10:08:47 | 显示全部楼层
三叶草好
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发表于 2017-11-30 07:31:22 | 显示全部楼层
差不多的意思
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发表于 2017-11-30 07:51:40 | 显示全部楼层
学习了,回家买一件
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